事件营销应先求“定位”再求“出位”

事件营销是许多企业都经常采取的营销传播方式，但是许多企业都是为事件而事件，而忽略了事件营销本意。阿凡达推广认为，其最根本的一点就是需要以市场为核心，从长期的眼光，来妥善安排具体的事件与活动，这样才能让事件推动企业产品与品牌的可持续发展。 那么如何运作时间营销呢？

    所谓的事件其实是将目标消费者中的某种需求或者兴趣挖掘出来，并以某种方式满足他们这种需求或者兴趣，从而让自己的产品与品牌在事件中得到有效的传播，从而产生市场购买行为。当然，这里面一个很重要的一点就是你的产品要过硬！否则只能适得其反。 

    首先，要明确市场定位。这就是做事件营销中第一个关键的原则：市场定位。其次，要选择时机。如果事件是无中生有，与现实没有联系，则不能打动参加者的兴趣。 要有适当的激励。任何事情，激励的作用是必不可少的。而作为激励的措施也必须让参加活动者的需求与企业的产品与品牌恰好对接。 要有合适的传播平台。不管活动如何规划的好，必须有好的平台进行传播，只有这样才能达到产品与市场消费者充分对接的目的。 

    最后，要进行有效的评估与再传播。任何活动或者事件，如果只是将其作为一个孤立的事件来对待，那么做完活动万事大吉。那么必然对于企业的长期品牌树立是不利的。而如果没有后续的或者长期的传播安排，那么这样一个投入人财物巨大的活动，也将随着时间的延续而变得销声匿迹。

    阿凡达推广认为在营销中，最重要的一个原则就是要会借势，借助新闻事件，借助社会热点。但是如果没有新闻事件，没有对应的社会热点，你怎么办？你想到的手段，别人都用过了，你没有想到的，别人都想过了。 那就要创造事件出来！许多事件就是创造出来的，但是事件创造不是胡乱杜撰，图个热闹，弄一个噱头。

    对于企业来讲，各种各样的营销手段层出不穷，但是也有企业市场公关人员感觉到比较困惑的时候，到底用什么方式撬动市场？到底用什么差异化的手段来让消费者感觉到自己产品与品牌的魅力？这时候事件营销营运而生，良好的利用事件营销，必将为企业带来不可估量的价值。