其实说到底，关键字可以被称为是整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键字，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。
对一家企业，你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说，关键字是决定我们营销推广成败的关键。
在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容，也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中，同时还要注意关键字使用的技巧。那如何提高网站的转化率？
1、为了在某搜索引擎的特定搜索词或关键字搜索中排在首位而对网站进行优化，结果几乎总是适得其反.其原因在于，虽然成千上万的搜索短语组合确实给网站带来了大量流量，但是，搜索引擎的分词技术不同，导致抓取到的关键词并不适合转化，很多宽泛的关键词的搜索者也许只是无所事事的随便逛逛。
2、刻意的拽索引擎优化几乎肯定会损害网站的用户自愿加人和转化率。高质量的内容能够吸引访问者注册并随后购买产品，远比仅为了提髙捜索引擎排名的内容更重要。这里的问题在于，为了提高在某搜索引擎中的排名而人为的修改网站的内容，插入一些关键词，使原本通顺的短语变得似是而非，可能从根本上改变甚至恶化网站的本来面目。如果网站的内容是为了实现销售-----这本来就是网络营销的目的，所以你需要保持其本来面目，如果访问者在某搜索引擎中找到你的网站，但是由于网站销售内容的贫乏而没有购买你的产品，访问者再多又有什么用么？
3、在把访问者转化为客户方面，自然的捜索引擎流量与更具针对性的流量〔如来自播客、优酷、土豆之类的营销视频、以及毎点击付费营销等的流量〉根本不是一个重量级的。那些通过文章、播客或视颊网站而找到你的网站的访问者，实际上已经有了初步的购买意向.他们已经对你的网站和网站上的内容感兴趣。因此，他们比那些仅仅是点击搜索结果的访问者更有购买意向。
