网站推广中绿色营销的未来

　　一、绿色营销产生的背景随着社会的发展，当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”，整合营销，网络网站推广营销，直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。
　　人们面对日趋严重的生态平衡，大气污染和生物灭种等环境危机，越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，
        二 、绿色营销的特征所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是：
　　1.长春网站制作提示提倡绿色消费意识。就绿色产品购买意愿而言，绿色消费者除了关注购买和消费过程，还关注产品的生产过程和网站推广产品的处置问题（如可回收等）。随着环境保护意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化，日渐出现了公众对环境保护的渴望，人们开始关心消费的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。据市场调研报告表明，91.6%日本主妇对绿色食品感兴趣，大约50%的法国人、80%的德国人在超级市场购物时，都愿意挑选环保商品。在美国，有30%的消费者声称他们关心大公司的环境记录，有84%的消费者在购买网站推广产品的时候会考虑公司环保方面的声誉。绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新朝流。
　　2.“绿色”标记贯穿于绿色营销的整个过程。绿色营销与其它营销方式根本区别就在于，企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动中，都和维护生态平衡、重视环境保护，提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相联，并将其贯穿于营销活动的始终。
　　3.长春网站制作提示绿色营销在注重满足消费者需求并由此取得利润的同时，要符合环保的要求，满足社会的长远利益。它表明企业在发展中享有正当合理利用自然资源的权利和享有清洁、安全的环境的权利，但又必须承担环境保护的责任。
　　4.绿色营销能实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，网站推广企业在获得持续利润的同时，可以使企业获得竞争的优势。
　　5.采用绿色gesep全球节能环保网标志。采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我国现行的绿色标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的网站推广要求，对生态环境更为有利。
　　三、企业实施绿色营销的战略选择建议1.实施绿色营销的原则实施绿色营销需要贯彻“5R”管理原则，即研究（RESERCH）：“重视研究企业对环境污染的对策；减少（REDUCE）：减少和消除对有害物质的排除；循环（RECYCIE）：对废旧物资进行处理和再运用；再开发（REDISCOVER）：变普通产品为绿色产品；保护（RESERVE）：积极参与社会的环保活动，树立环保意识。
　　2.政府主导
   （1）政府应加大可持续发展战略意义和绿色标志的网站推广宣传力度，充分利用市场机制这只”看不见的手“实现资源配置的同时，还要借助政府这只”看得见的手“来合理调节经济增长对有限资源的需求。
　 （2）制定和完善相关环保法规，充分发挥政府的保障作用。一方面，对照国际标准，在现有法律、条例、法令的基础上依据我国社会发展的客观要求，进一步修订和完善相关法规；另一方面，加强执法力度，真正做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究。
　 （3）教育先行。实施绿色营销是一项长期的任务，我们今天的发展基础还很薄弱，问题就在于社会的绿色意识还没有真正树立起来。摆在我们面前的任务，不仅是要研究和推广绿色产品，更需要开发绿色市场，培育具有绿色消费意识的消费者。所谓”教育先行“，就是要在全社会范围内开展环保教育，使每个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务。企业作为实施绿色网站推广营销的主体之一，更需要在学习中建立新的经营理念，即在消费者利益、环境生态利益和企业自身利益统一的基础上，寻求人与自然、社会经济与生态环境的普遍和谐，以实现资源的可持续利用，经济的可持续发展和企业的永续经营。
　　2.绿色企业形象是高素质企业的象征。以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的网站推广树立，是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。追求绿色形象的企业，其理念和行为符合现代社会发展的根本利益，是现代企业的楷模。
　　3.实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。随着国际贸易的不断发展，国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍--绿色壁垒产生了。加入WTO以后，我国企业逐步向外向型发展，一些发达国家也以环保为名，构筑起的”绿色壁垒“，对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念，重视绿色设计，推行清洁生产，强化绿色包装，积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色网站推广营销，要树立绿色企业形象，是突破”绿色壁垒“的重要举措。
　　总结：那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的网站推广经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求”经济--生态“双重目标转变，资源配置逐步向”可持续发展战略“转变。
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