商家秒杀营销的利与弊

“秒杀”一词本来来源于网络游戏。因为以速度，出奇不意的打败对方而成为年轻人比较推崇的一个方式。不知道曾几何时商家也把“秒杀”运用到了营销的手段中。最早，“秒杀”是淘宝发起的网络营销事件，现在变成了众多商家追捧的营销策略中的促销手段。随着网络“秒杀”风靡全国，一些企业已经尝到了“秒杀”营销的甜头，而对于那些没有参与其中的企业来说，“秒杀”充满了神秘感。但值得说的是“秒杀”也是一把双刃剑，如何把握就其中大有学问。

阿凡达推广认为，首先，企业应该明确，虽然“秒杀”是快速建立品牌、快速吸引消费者眼球的一种手段。但并非所有的企业，所有的行业都适用。

通过“秒杀”活动，买家可以用低价拍到自己心仪的物品，企业则以微小的代价完成了产品的促销，提升了品牌知名度，而交易平台则名利双收，这看似是一个多方共赢的游戏。但是，近日，国际快餐巨头肯德基深陷"秒杀门"的事件，却给人们以启示：并不是所有的企业都适合加入“秒杀”的行列。

我们看到，网友们从网上辛苦秒杀来的半价优惠券，却被肯德基单方面宣布无效。而此举，不仅让人们对肯德基产生了信任危机，也引发了消费者对商家“秒杀”促销缺乏监管的质疑。

事实上，对于消费者来说，“诚信”是企业“秒杀”营销的精髓所在，这里所说的"诚信"应该包涵在企业的“秒杀”活动的前期宣传，事件跟进，以及事后的产品兑现和售后服务等各个方面。

可以说，而没有了“诚信”，企业的“秒杀”活动不但不能取得预想的结果，反而会伤害到企业的品牌，最终陷入信任危机，而失去广大的消费者。总之，“秒杀”营销，只适合那些把“诚信”摆在首位，又能够在缺乏第三方监管的前提下，不计得失，积极兑现给消费者承诺，勇于承担责任的企业。

　　而且，并不是所有的行业都适用“秒杀”营销。比如汽车行业，近日宝马汽车8分钱的“秒杀”事件引起了诸多的关注。其实，宝马汽车做“秒杀”活动，会让人将宝马汽车与“秒杀”的价格划等号，而对其汽车品牌产生不可预料的伤害，难道宝马的品牌也不值钱?

　　最后，阿凡达推广必须要强调，企业使用“秒杀”营销，只能说是短期的策略，当热点褪去，一切归于平静，企业又将回归到常态，而企业如果想达到长久的发展目标，所以企业想持续发展还是任重道远的。不要为了眼前利益而得不偿失。